资本如何看待网红经济

  9月7日,“深圳湾·网红投融资峰会暨网红之夜颁奖典礼”在深圳举行,活动由今日网红联合多家公司主办,包括迅雷、星期六、话社等近百家企业高管和行业专家参加,热门网红崔阿扎、CheerGirls女团也到场表演,会议规模堪称华南最大网红经济盛会。

  泛娱乐IP生态联盟成立

  今年以来,网红热大有从年头红到年尾的架势。对于红人经济的未来,市场存在着分歧,有人认为是昙花一现,有人认为整个生态会继续繁荣,对此参会专家进行了广泛讨论。深圳市互联网文化协会荣誉会长胡建表示,2016年被称为中国的“网红元年”,网红直播已经不再是游戏玩家、娱乐爱好者等小众人群的专属,而是登上了大雅之堂,成为各大秀场、赛事活动,甚至高端财经论坛的标配。但颜值经济绝非仅仅靠脸,在资本大举进军后,网红产业将迎来大整合。

  会上,今日网红联合迅雷、速途、企拍、芒果网星学院、话社、星期六、够格、凯撒股份、星辉娱乐等10家企业成立泛娱乐IP生态联盟。在联盟中来自美股和A股的上市公司占据半壁江山,这将为产业发展起到关键性的整合及引领作用。

  五成主播月收入不足五千

  会上,今日网红创始人彭超发布了《中国主播生态调查报告》,根据报告,目前行业中的职业主播近一半人出生于1990——1995年这一年龄段,尤其以大学生居多。从地域来看,东北的职业主播尤其多。在1100多份调查问卷反馈中,北上广深的职业主播占23%,二线省会城市占32%,三四线城市占30%,其他城市占15%。

  此外,不同主播在收入方面差距悬殊。调研中,有近50%的主播月收入在5000元以下,只有13%的主播月收入在3万元以上。这也解释了几乎每个公司都在争抢名气大的网红原因。

  资本看好网红市场

  哪里有风口,哪里就有投资。那么,资本如何看待网红经济呢?赛富亚洲合伙人蔡翔表示,把整个网红经济划分为三大类,第一类是即时娱乐性的网红,一种荷尔蒙经济的消费;第二类是电商类的网红,通过商品的交易来获取收益;第三类是内容类的网红。“最大的机会在内容网红这个领域,像Papi酱、马东、罗胖、高晓松等,过去的消费者在传统的电视内容中还有很多需求没有被满足,新兴的网红传媒企业能够选择好的内容,就能够培养出与之相辅相成的内容网红出来。”

  投资企业累计近180家的创投机构达晨资本总经理高洪庆表示,网红深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径,以及行业的成名机制,借助移动互联网的优势,直接跳过了传统的造星培养模式和漫长的成长时间,迅速碾压传统的成名与吸金机制,改变着许多行业的生态。

  上市公司积极参与

  此次网红投融资峰会也吸引了多家A股上市公司高管参加,其中包括星期六、凯撒股份、星辉娱乐等。

  上市公司星期六正在大力转型,其副董事长于洪涛在《传统产业公司如何打造内容生态圈?》议题中指出,“网红是在网络生活中具备大量粉丝流量并对粉丝行为具备影响力的人,在美国叫Creators,正逐渐向品牌、IP方向发展。企业在与网红产业对接时,对顾客的引流能力决定发展空间,而顾客粘性将决定发展质量。”

  据了解,目前,星期六已经收购onlylady和闺蜜网,正在搭建自媒体联盟,在全国各地已经落成60多家新型品牌直播间购物实体店,聘请网红担任主播,引导线上线下的购物消费。于洪涛介绍,目前这种新的购物模式正处于发展阶段,尚未完全成熟。但从效果上来看,单店的营业额和传统品牌店相比翻了好几倍。

  星辉娱乐董秘杨农向记者介绍,目前,公司由原来纯粹的玩具公司升级转型为从事游戏、投资、体育和玩具四大板块项目的综合型泛娱乐公司。在投资这一块,公司于今年收购了一家互联网公司趣丸网络32%的股权,成为其第一大股东。趣丸网络是一个重度手游玩家的社交平台,于今年五六月份开始介入直播领域。“由于拥有自有流量,不需要靠烧钱去培养吸引客户,因此这块业务很有可能成为公司新的利润爆发点。”

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