从网红大V孵化窥探百度贴吧泛娱乐布局

  在移动互联网的大潮下,“网红效应”、“网红经济”已然走上前台,成为一个重要的社会现象!从papi酱以1200万的身价被“收购”爆红到洪荒少女傅园慧一夜红遍大江南北,一阵又一阵的网红风暴扑面而来,网红经济和网红生态催生了新的商业模式,已然成为受到资本青睐的千亿级市场,在资本红利驱动下,作为网红大V孵化的热地,百度贴吧的一举一动都备受关注。

  网红3.0时代产业链背后仍是“内容为王”

  15亿注册用户,2000万个主题贴吧,月活跃用户超过3亿,明星吧数量超过10万,明星话题主题贴量超过32亿……作为全球最大中文社区的百度贴吧,凭借海量的用户和内容,一直以来都是网红IP孕育开发的风向标和娱乐营销的重镇。

  百度贴吧不仅了孕育由超女引发的粉丝文化,打造了“百万回贴力挺鹿晗”、“帝吧远征”这样引爆网络的热门话题,也让叶良辰、英三嘉哥、葫芦姐妹、美妆大神“反手姐”、“戏疯子胖娘娘”于明皓,到贴吧首帅王已歌凭不俗外貌叫板杨洋颜值迅速蹿红,这样的普通人从贴吧平台诞生并一跃成为具有影响和号召力的网红大V。

  不过,透过网红,大家看到的并不仅仅是帅哥美女,还有“网红”带来的新经济模式,也就是“网红经济”。当前网红不仅要“吸睛”,更要“吸金”,颜值内容相结合的创新模式才是王道。同时,对于“网红”及“网红经济”,一定要厘清恶俗与正常表达的界限,在“变现”的过程中,注意方式方法,合理合法地获取收益。“网红”要有内涵,更要有正能量。比如美国“网红”“Wen-dy”和妻子手拉手走世界,他们不仅仅颜值高,而且还是优秀的摄影师和文案家,所到之处,不仅拍摄的照片十分美丽,而且还处处宣传正能量。

  然而,网红经济绝非颜值和才华那么简单,但“内容为王”这一定律却在更大程度上主宰着靠网红的命运以及网红经济的生命力。网红通常都有很高的关注度,将关注度变成真金白银,这才是网红的终极目标。网红的运作模式简而言之是依托庞大的粉丝群定向营销。

  网红经济要走得长久,离不了持续推出的大众喜闻乐见的内容,而且还要有能力将内容发布渠道升级,进而引领消费习惯。在这一点上,百度贴吧可以说拥有绝对得天独厚的优势。

  IP、网红孵化热地百度贴吧再现“杀手锏”

  基于网红致命的问题和弱点——热度很难长期维持在一个水平上,一旦热度消退,就会有新的网红将其替代。如何在建立任期之后,维持自身热度,才是关键。

  相比微博、微信,贴吧在造星方面有着得天独厚的优势,与前两者相比,百度贴吧的用户群体更为年轻,60%以上的用户为90后群体,这些年轻人对新鲜事物的接受程度较高,不迷信权威,并且乐于为有才华、接地气的人和事件鼓掌喝彩。贴吧的强互动性使得人气的聚集更加容易,任何有意思、有才的内容都能吸引无数吧友参与其中。

  此外,贴吧不仅在草根造星方面的能力强悍,对于影视娱乐作品人气聚集及拉动的作用也不容小觑。加之经过13年发展沉淀的浓厚粉丝文化和氛围,使得百度贴吧已成为影视娱乐行业社会化营销不可忽视的阵地和平台。比如电影作品《九层妖塔》,就与百度贴吧展开了深度的宣发合作并取得了良好的效果。百度贴吧已经不仅仅是一个社交平台,更是娱乐行业强大附加商业价值的创造者。

  百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌认为,从商业模式及产品形态来说,存在三种基础模式:一种是以微信为代表的熟人驱动社交模式,一种是微博为代表的明星驱动模式,百度贴吧更偏向于粉丝驱动模式。未来百度贴吧将把主导权交给用户,围绕粉丝来进行一系列的内容开发。为满足用户日益多样的需求,贴吧所触及的领域也在不断拓宽,驱动优质内容向多领域、多次元拓展。同时,不断增多的优质内容和日益增强的粉丝效应使得贴吧平台影响力不断加深,用户粘性增强。

  “网红”爆裂式的出现,粉丝的猛涨,促使他们走入主流世界的渠道也越来越多。贴吧借力流量优势,以吧内为主阵地,对网红附属经济进行挖掘,已经形成了一个强大的网络红人大V经济运作体系。眼下,网红经济已经被不断涌入的资本推到了一个新的风口,基于强大吸附力的粉丝属性,百度贴吧也在努力构建起一个与搜索联系紧密的泛娱乐全产业链。在网红经济如火如荼的当下,百度贴吧极有可能抢先分得网红经济的一杯羹。

标签: 网红大v, 百度贴吧, 泛娱乐

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