“网红”产业吸金正当时OTA试水旅游+直播

  2016年,网络直播成为继VR、二次元后又一崛起的新兴泛娱乐产业,由直播平台直接催生的网络红人,在各方资本的助力下形成了巨大的经济效益。根据文化部公布数据,目前谷内网络直播平台约有200家,网络红人人数超过100万,而这一规模至今仍在不断增长。

  与此同时,网红分享已经成为了刺激旅游消费的重要因素之一,旅游企业纷纷介入直播领域,“旅游+网红+直播”成为众多OTA平台的营销利器。

  中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋认为,这种基于移动互联网技术出现的新型营销模式,既是时代赋予旅游业的机会,也是旅游业适应时代的一个发展,甚至可以认为是旅游业对互联网时代下分享经济的贡献。

  OTA抢滩网红经济

  最新统计数据显示,截止到2016年5月,微博网红用户的粉丝规模已经达到3.85亿。有机构预测,2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币,包括红人相关的商品销售额、营销收入以及其他环节收入,2018年将超过1000亿元人民币。而这一数字远远超过2015年全国电影440亿元的总票房成绩,充分说明网红经济带动的强劲生产力。

  在畅游新媒CEO丛琳看来,尽管有人认为移动互联网的红利在不断消退,但是营销热潮却在不断地升级。“随着移动热潮的涌动,我们看到从今年开始,移动社交已经进入到了全民的网红时代了,这和移动发展迅猛以及人们去中心化、碎片化的阅读习惯有关,同时也是直播视频的爆发式增长给了网红经济生长的土壤。”

  事实上,目前不少OTA企业都号称要涉足直播领域,加紧布局明星、网红直播类旅游节目,意图在直播市场这片红海中分一杯羹。

  2016年6月,在欧洲杯赛事举办得如火如荼之际,携程旅游应势推出了直播平台旅游行业第一档自制综艺《非常欧洲杯》,这一直播节目将球星专访与欧洲旅行的形式相结合,截至6月27日,该节目直播累计超过3800万人次的观看数,收集超过8500万点赞。

  携程集团副总裁孙波在接受媒体采访时表示,目前大部分视频网站都是以点播节目的形式录播节目,这样的形式相对来说缺乏时效性,不能确保用户身临其境感受欧洲杯的盛况。而直播的形式恰好能弥补这一缺憾,并能和用户产生较强的交互行为。

  今年8月,去哪儿网和移动直播平台龙珠达成合作,在绍兴镜湖乐园梦幻水世界推出网红直播节目,由去哪儿提供园方相关资源以及门票,进行官方微信的维护宣传,引流去哪儿粉丝进入平台观看直播。据悉,节目开播短短半小时内已经达到19万人次的超高观看量。

  其他OTA平台也纷纷加入网红直播的抢滩大军。2016年,阿里旅行在上海迪士尼开业当天邀请网红姜思达进行游园直播;同程旅游携手龙珠直播平台推出旅游直播综艺节目《带着你的眼睛去旅行》;途牛推出途牛影视,并与花椒直播成立旅游频道。

  丛琳向记者介绍道,数据表明,2015年全球游客通过社交媒体搜索旅行中的各类计划的需求非常的突出,有23%通过社交媒体搜索酒店的,22%游客通过社交媒体搜索活动,17%搜索餐厅,21%搜索景点。“也就是说,如今的网友可能会因为一个网红发布的一个直播节目或者旅游攻略,来决定第二天的旅游行程,甚至可能成为激起旅游欲望的诱因。”

  MCN助力旅游营销

  “电商和直播是目前及未来几年中国网红产业变现的主要来源。”易观分析师在《2016中国网红产业专题研究报告》中指出,2016年电商+直播将占中国网红产业总收入的86.4%。

  业内人士普遍认为,景区直播最大的发展瓶颈在于变现途径模糊、内容转化率不高,尽管旅游网红的潜力巨大,但是单一网红却难以受到资本的青睐。丛琳表示,目前旅游网红存在四大问题:“虽然内容很强,但IP不强;平台很广,但应用不深;类型很多,但整合力不足。”易观分析师在上述报告中也指出,网红创作生命的延长需要IP品牌化和公司化运作,因此,网红孵化平台和经济公司便应运而生。

  据丛琳介绍,针对网络红人产业链的打造,畅游新媒提出了MCN(mulit——channel network)模式,即多频道网络的产品形态,它的目的是将力量单薄的PGC内容都联合起来,凝成一股PGC的蓄力,最终实现商业的变现。

  “首先MCN平台可以为网红提供专业的培训、定位、包装,能够持续推广网红IP,整合多种社交平台实现流量营销的推广。同时还可以根据网红自身特点,定制相关的视频和直播的节目,让IP越来越强大。”丛琳表示,MCN模式打通了综艺娱乐和网红IP,同时具有强大明星、KOL资源,能起到助力旅游营销新升级的作用。

  北京博雅方略集团副总裁梁建军在接受记者采访时表示,90后、00后群体逐渐成为旅游消费的主力军,他们很看重旅游产品的“新、奇、特”,因此,未来网红直播和景区相结合的营销模式在旅游市场上能够产生巨大的价值。

标签: 网红产业, 吸金, 旅游+直播

评论已关闭